Adidas
ADIDAS, UN MARCHIO DAI VALORI FORTI
ADIDAS: UN PRODUTTORE FOCALIZZATO SULLA PERFORMANCE SPORTIVA
L’azienda Adidas viene fondata nel 1949 in Germania da due fratelli, Adi e Rudolf Dassler. Si chiamava inizialmente "Dassler"; in seguito è diventata Adidas. A titolo aneddotico, più tardi Rudolf Dassler ha deciso di creare la sua propria società, oggi nota come Puma. La motivazione principale di entrambi i fondatori risiede nell'esigenza di migliorare le prestazioni delle calzature sportive. Adidas inizia producendo scarpe da calcio e borse, ancora oggi prodotti di punta dell'azienda. Una delle prime star ad indossare i prodotti del marchio è Jesse Owens, vincitore di quattro medaglie d'oro alle Olimpiadi di Berlino del 1936. Con il passare degli anni, Adidas è sempre più presente nell’ambito dei Giochi Olimpici, diventando il marchio sponsor dei Giochi nel 2012. Conosciuta in tutto il mondo come il "marchio con logo a tre strisce", Adidas attraversa successivamente un periodo difficile, dal quale riemerge con una nuova immagine e una gamma più ampia di sneakers.
L'ORIGINE DI UNA DELLE PIÙ GRANDI INNOVAZIONI NEL SETTORE SNEAKERS: LA TECNOLOGIA BOOST
Desiderosa di innovarsi e competere con la tecnologia Air sviluppata da Nike, Adidas sviluppa quello che è diventato uno dei sistemi di ammortizzazione più conosciuti sul mercato. In collaborazione con un laboratorio specializzato nel settore, il marchio tedesco pone le basi della tecnologia Boost. Molto più avanzata rispetto alla vecchia intersuola EVA, questa innovazione è considerata una svolta nella storia del marchio. Questa nuova tecnologia viene utilizzata ancora oggi, ad esempio nelle scarpe Yeezy Boost create da Kanye West. Adidas finisce per associare il suo nome a movimenti giovanili e popolari come l'hip-hop e inizia ad affermarsi nella cultura street. Un indirizzo confermato dall'ampia campagna pubblicitaria "Adidas All In" della sua collezione moda Adidas Originals, denominata "All Originals Represent". Nel 2011, l’avvio di questa campagna vede la partecipazione di star come Lionel Messi e il rapper B.O.B.
IMPORTANTI AMBASCIATORI ADIDAS: KANYE WEST, PHARRELL WILLIAMS
Oggi, grazie alle sue numerose collaborazioni, come quella con Kanye West per il marchio Yeezy o con Pharrell Williams per la NMD Human Race, il marchio tedesco è uno dei più grandi nomi dello streetwear e rimane una scelta top per tutti gli amanti delle sneakers! Il marchio a tre strisce e Kanye West rappresentano concretamente una delle collaborazioni più prolifiche degli ultimi anni. Sono più di una decina i modelli rivisitati dal famoso rapper, stilista e designer americano. Questa partnership, arrivata come un UFO caduto dal cielo, è diventata un punto di riferimento nello stile streetwear. Ma Adidas non esita ad avventurarsi anche nel mondo dell'alta moda, con ambasciatori di fama internazionale e pionieri del settore. Da sottolineare ad esempio la collaborazione con Yohji Yamamoto e la sua etichetta Y3, che rivisita le tecnologie del brand tedesco con la tipica sobrietà dell'artista giapponese. Anche il famoso designer belga Raf Simons ha lasciato il suo segno, firmando delle magnifiche "dad shoes", le Raf Simons Ozweego 2. Che si tratti dunque del mondo dell'alta moda, dello streetwear o del rap, Adidas riesce sempre ad individuare i codici culturali delle sneakers e dello streetwear proponendo confortevoli modelli lifestyle.
ADIDAS SAMBA, ADIDAS GAZELLE E ADIDAS CAMPUS: IL RITORNO DEI MODELLI RÉTRO
Grazie alla tendenza Blokecore, le intramontabili scarpe da calcio Adidas come la Samba e la Gazelle stanno tornando in auge, accompagnate dal logo adidas Originals a forma di trifoglio, in linea con la tradizione del marchio tedesco. Le origini del movimento sono da ricercare nella cultura calcistica britannica degli anni '70, '80 e '90, che vedrà una rinascita di popolarità durante i Mondiali di calcio del 2022, oltre che attraverso molteplici collaborazioni con marchi del calibro di Gucci, Human Made di Pharrell Williams, Sporty and Rich di Emily Oberg e Kith di Ronnie Fieg.
Adidas Campus
Discendente dalla adidas Tournament progettata per il basket, la adidas Campus è stata inizialmente un successo per la scena hip-hop e streetwear. Ma sono stati in particolare gli skateboarder a fare il botto con questa silhouette, disegnata in morbida pelle scamosciata e caratterizzata dalle Tre Strisce in pelle. Oggi è in perfetta sintonia con la tendenza Y2K e si abbina perfettamente a qualsiasi look anni 2000.
Adidas Gazelle
Modello iconico di adidas, la Adidas Gazelle è stata la stella del catalogo del marchio tedesco fin dalla sua creazione nel 1968. Progettata per aiutare gli atleti di alto livello a raggiungere i loro obiettivi, è ora in cima ai modelli più popolari di adidas, con la sua tomaia in pelle scamosciata e i dettagli in pelle diventati iconici. Indossatela ovunque e in qualsiasi occasione.
Adidas Handball Spezial
Lanciata nel 1979 per i giocatori di pallamano, la Adidas Handball Spezial di adidas è diventata un punto fermo della cultura delle sneaker. La tomaia in pelle scamosciata e la suola in gomma le conferiscono un look retrò senza tempo che la rende uno dei prodotti più trendy del momento
ADIDAS NMD
Nel 2015, il marchio a tre strisce attinge ai suoi archivi per proporre un nuovissimo modello ibrido per la gamma Lifestyle. La NMD si distingue per la sua tomaia in tessuto con intersuola BOOST e inserti in TPU.
ADIDAS ULTRA BOOST
Nello stesso anno, il produttore tedesco svela quella che è stata definita "la più grande scarpa da corsa di sempre". L'Adidas Ultra Boost è realizzata con tomaia in Primeknit: questa tecnologia ingegneristica d’avanguardia prevede una “lavorazione a maglia”, senza cuciture, al fine di rendere la tomaia leggera e adattabile al piede, generando solo minimi scarti di produzione. Ciò che però distingue la sneaker è il sistema di ammortizzazione BOOST. I brevetti di questa tecnologia, basata sul ritorno di energia, deposistati da BASF (il più grande produttore industriale del mondo), vengono acquistati da Adidas nel 2013. In occasione di una partita dell'NBA, Kanye West indossa con orgoglio la prima Ultra Boost OG, subito dopo l'annuncio del suo nuovo contratto con il brand tedesco. Affascinati dal suo comfort, gli amanti delle sneakers si innamorano immediatamente di questa scarpa da running, che apre la strada alla gamma Yeezy e ai suoi diversi modelli, come la Yeezy Boost 350.