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ADIDAS, UN MARCHIO DAI VALORI FORTI

ADIDAS: UN PRODUTTORE DI ATTREZZATURE CHE SI CONCENTRA SULLE PRESTAZIONI SPORTIVE

Adidas è stata fondata nel 1949 in Germania dai due fratelli Adi e Rudolf Dassler. L'azienda fu inizialmente denominata "Dassler" e successivamente divenne Adidas. Aneddoticamente, Rudolf Dassler ha poi fondato la propria azienda, nota come Puma. La comprensione dell'esigenza di prestazioni nelle calzature sportive è stata la motivazione principale per entrambi i fondatori. Adidas ha iniziato producendo scarpe da calcio e borse Adidas, che rimangono i prodotti di punta dell'azienda. Una delle prime star a indossare i prodotti del marchio è Jesse Owens. Ha vinto quattro medaglie d'oro alle Olimpiadi di Berlino del 1936. Nel corso degli anni, Adidas è diventata sempre più presente durante i Giochi Olimpici, riuscendo a diventare il marchio sponsor dei Giochi nel 2012. Conosciuto in tutto il mondo come il"marchio a tre strisce", Adidas ha poi attraversato un periodo difficile, dal quale si è ripresa rinnovando la propria immagine e ampliando la propria gamma di prodotti. sneakers

L'ORIGINE DI UNA DELLE PIÙ GRANDI INNOVAZIONI NEL MONDO DELLE SCARPE DA GINNASTICA: LA BOOST

Volendo innovare e competere con la tecnologia Air sviluppata a Niketecnologia, Adidas sta sviluppando quello che diventerà una delle solette più popolari. In collaborazione con un laboratorio specializzato nel settore, il marchio tedesco sta sviluppando la tecnologia Boost. Molto più avanzata della vecchia suola EVA, questa innovazione è vista come una svolta nella storia del marchio. Questa nuova tecnologia è utilizzata ancora oggi con, per esempio, il Yeezy Boost creato da Kanye West. Adidas finì per associare il suo nome a movimenti più giovani e popolari come l'hip-hop e cominciò ad affermarsi nella cultura di strada. Questo è stato confermato dalla vasta campagna pubblicitaria "Adidas All In" della sua filiale di moda Adidas Originals chiamata "All Originals Represent". Nel 2011, il primo episodio di questa campagna ha presentato stelle come Lionel Messi e il rapper B.O.B.

AMBASCIATORI ADIDAS INFLUENTI: KANYE WEST, PHARRELL WILLIAMS

Oggi, con le sue numerose collaborazioni, come quella con Kanye West per il marchio Yeezy o Pharrell Williams per la NMD Human Race, il marchio tedesco è uno dei più grandi nomi dello streetwear e rimane una scelta di marca per tutti i fan di sneakers ! Infatti, il marchio con le 3 strisce e Kanye West rappresentano una delle collaborazioni più prolifiche degli ultimi anni. Ci sono più di dieci modelli rivisitati dal famoso rapper, stilista e designer americano. Questa collaborazione è arrivata come un UFO ed è diventata un riferimento nello stile streetwear. Ma Adidas non esita ad avventurarsi nel mondo dell'alta moda con ambasciatori di fama mondiale e pionieri in questo settore. Possiamo notare la collaborazione con Yohji Yamamoto e la sua etichetta Y3 che rivisita le tecnologie del marchio tedesco e tutto nella sobrietà dell'artista giapponese. Allo stesso modo, il famoso designer belga Raf Simons ha anche lasciato il segno firmando un magnifico "papà scarpe" con il Raf Simons Ozweego 2. Che si tratti del mondo dell'alta moda, dello streetwear o del rap, Adidas riesce sempre a catturare i codici culturali delle sneakers e dello streetwear proponendoci modelli comodi con uno stile di vita.

Scarpe da ginnastica Adidas Superstar 

Creata nel 1969, la Superstar è la prima scarpa da basket con tomaia in pelle pieno fiore per garantire comfort e durata. Questa versione a basso profilo delle Adidas Pro Model affascina con il suo puntale in gomma piena noto come shell-toe! È stato reso popolare dalla hit "My Adidas" dei Run-DMC nel 1986. La sneaker bianca divenne poi lo standard della cultura di strada e del basket negli anni '80, in particolare con giocatori leggendari come Kareem Abdul-Jabbar. Per indossare una Adidas Superstar, non c'è niente di meglio di una tuta da ginnastica Originals retrò per un look hip-hop anni '80. 

Adidas NMD 

Per il 2015, il marchio a tre strisce attinge ai suoi archivi per offrirci un nuovissimo modello ibrido per la gamma Lifestyle. La NMD presenta una tomaia in mesh completata da una suola BOOST con inserti in TPU. 

Adidas Ultra Boost

Nello stesso anno, il produttore tedesco di apparecchiature ha presentato quello che sarebbe stato soprannominato "ilLa più grande scarpa da corsa di sempre". Il Adidas Ultra Boost è dotata di tomaia Primeknit: una tecnologia ingegneristica avanzata che viene lavorata a maglia, anziché cucita, rendendo la tomaia leggera, adatta al piede e prodotta con scarti minimi. Ma ciò che distingue la silhouette è la sua ammortizzazione BOOST. Creata da BASF (il più grande produttore industriale del mondo), nel 2013 Adidas ha acquisito i brevetti della tecnologia di feedback energetico. In occasione di una partita dell'NBA, Kanye West indosserà con orgoglio la prima Ultra Boost OG , subito dopo l'annuncio del suo nuovo contratto con il produttore tedesco di attrezzature. Gli amanti delle sneakers si innamoreranno di questa scarpa da corsa e del suo comfort. Funzionerà da porta d'accesso alla gamma Yeezy e i suoi progetti, come il Yeezy Boost 350. 

Adidas Ozweego 

L'Ozweego, un modello d'archivio degli anni '90, torna di moda a quasi trent'anni dalla sua creazione nel 1998. Nel 2017, lo stilista belga Raf Simmons ha puntato sul modello da corsa. Nel pieno della tendenza delle scarpe da papà, la silhouette di tendenza è dotata di ammortizzazione Adiprene, come una scarpa da ginnastica. Yeezy 500, per un maggiore comfort e stabilità.  

Adidas Stan Smith 

Creata nel 1964, la Stan Smith è probabilmente il modello più iconico del marchio con tre strisce. La tomaia in pelle bianca traforata unisce comfort e resistenza. Quello che oggi è un capo essenziale del guardaroba lifestyle, in origine era un modello performante creato in collaborazione tra il tennista Stan Smith e Adidas. 

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