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AIR JORDAN PIÙ DI UN BRAND, UN RIFERIMENTO

MICHAEL JORDAN, IL GIOCATORE DI BASKET PIÙ FORTE DI TUTTI I TEMPI

Jordan, un nome iconico per un brand leggendario. Per capire fino in fondo ciò che rappresenta questo marchio bisogna conoscere l'uomo che ne ha ispirato la creazione: Michael Jordan. Forse l'atleta più famoso al mondo, soprannominato «The G.O.A.T», uno degli sportivi più ammirati nella storia del basket e dello sport in generale! Nel 1984, ancora agli inizi di quella che sarebbe diventata una carriera folgorante, firma un contratto di sponsorizzazione con l’azienda di articoli sportivi Nike. Per la cronaca, il brand dello Swoosh non è mai stata la prima scelta del giocatore. Durante tutti gli anni della sua formazione, Michael Jordan indossava le Converse, in particolare il modello Chuck Taylor 70, e voleva essere sponsorizzato dal marchio con la stella... Ma non considerandolo abbastanza «promettente», Converse rifiuta. Nike allora fa un'offerta al giovane sportivo, che decide di non accettare, prima di tentare la sorte con un rivale di lunga data: Adidas. Insoddisfatto della proposta del brand tedesco, alla fine accetta la proposta dell’azienda americana. Nike in effetti era tornata alla carica con un'offerta economica che il futuro Hall of Famer non poteva rifiutare: 2,5 milioni di dollari in 5 anni oltre alla creazione di una linea di abbigliamento con la sua immagine e il pagamento delle royalties per ogni articolo venduto.

AIR JORDAN 1, AIR JORDAN 3, JORDAN 4, MODELLI ICONICI

Segue così l’uscita del primo modello di questa collaborazione, la Air Jordan 1. Ed è subito un successo commerciale clamoroso, alimentato dalle varie polemiche che il modello suscita. Esce un secondo modello Air Jordan con un’accoglienza più modesta. Poi arriva la Air Jordan 3 creata da Tinker Hatfield. Un vero successo, l'accordo prende una nuova svolta, e l'atleta crea il proprio marchio all'interno di Nike nel 1997. Un evento storico nella storia dello sport che lo rende lo sportivo più pagato al mondo. Nasce così il brand Jumpman, Air Jordan. Da questa unione escono più di 100 modelli tra cui la Jordan 3 o ancora la Jordan 11. Il brand conquista una popolarità mondiale senza precedenti, fino a diventare un punto di riferimento per l’abbigliamento sportivo. E poi… Il resto è storia! Di recente, il marchio Jumpman guarda al successo dei suoi tanti modelli per definire la sua immagine. Vediamo allora un moltiplicarsi di colori per la sua super trendy Air Jordan 1 Mid così come varie riedizioni dell’iconica Air Jordan 1 High. Altri modelli meno valorizzati come la Air Jordan 11o ancora una delle rivelazioni dell'anno, la Air Jordan 4, fanno la loro apparizione nel catalogo del brand.

 

OFF-WHITE, TRAVIS SCOTT, KAWS, COLLABORAZIONI UNICHE

Essendo uno dei brand di sneakers più ambiti, Jordan non esita a declinare i suoi modelli grazie a partnership di livello. Per esempio, la Air Jordan 1 Retro High in collaborazione con Virgil Abloh e Off-White o ancora quella del film Spider-Man che rende omaggio al leggendario eroe della Marvel. Il marchio «his Airness» sponsorizza sportivi, film e persino artisti radicandosi così in profondo nella cultura urbana. Da non dimenticare la splendida collaborazione con il rapper di Houston Travis Scott. Il cantante rivisita l'iconica Air Jordan 1 invertendo lo swoosh con un colore mocha esclusivo. Più che un brand, Jordan è oggi un simbolo universale.

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