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RACCOLTA SNEAKERS A VENIRE

NIKE, ADIDAS, YEEZY L'ARTE DI PRENDERE IN GIRO

I marchi di abbigliamento sportivo stanno raddoppiando le loro strategie per prendere in giro i loro prodotti e l'uscita dei loro sneakers. Così Nike e Adidas hanno capito la sfida di rimanere nella mente dei consumatori il più a lungo possibile fino al rilascio delle loro nuove silhouette. Durante tutto il processo di fabbricazione del sneakers, le marche trasmetteranno dei campioni, attraverso l'intermediazione di personalità influenti, come un campione che ricorda l'ultimo Yeezy 700 MNVN che è stato offertoda Kanye West al sensuale rapper 6ix9ine. Allo stesso modo, i marchi si affidano ai grandi eventi mediatici per dare un'anteprima della loro nuova silhouette. Per esempio, il designer della famosa etichetta Off-White Virgil Abloh è stato avvistato alla settimana della moda maschile 2020 indossando le sue ultime Jordan 5 Off-White. Allo stesso modo, durante la prima partita di NBA Neymar del PSG ha indossato le Jordan 5 alla prima partita in Francia, dove è stato onorato di far parte dell'evento di basket.

Questi eventi mettono i nuovi modelli del marchio sotto i riflettori e aggiungono peso e importanza, generando un'alta domanda comunemente indicata come Hype nell'industria della moda. sneakers. Vediamo anche operazioni virali speciali come Yeezy e il suo Quantum. Durante l'All Star Game del 2020, l'etichetta di Kanye West è scesa nelle strade di Chicago, che ospitava l'evento, per presentare in anteprima il Yeezy Quantum. Per ricevere questo prodotto unico, i partecipanti hanno dovuto scambiare i loro modelli Nike limitati con la coppia del marchio tedesco. Infine, le marche non esitano a far trapelare le foto sui social network in modo esclusivo. L'esempio più significativo è il rapper di Houston Travis Scott.

Ogni sua collaborazione con il marchio swoosh è un vero successo. Il rapper gestisce perfettamente l'arte del leak diffondendo foto consumate delle sue silhouette e il tutto in una dimensione completamente lifestyle priva di comunicazione pubblicitaria diretta. Così queste foto vengono trasmesse milioni di volte e permettono di generare una comunicazione virale poco prima dell'uscita dei futuri modelli. I produttori di attrezzature sportive non esitano a utilizzare tutti i mezzi per far parlare di loro e generare una forte domanda sui prodotti poco prima delle loro uscite.

APPLICAZIONI INNOVATIVE: NIKE SNKRS, SNKRS STASH, SNKRS PASS

I principali attori di sneakers vogliono rimettere il consumatore al centro della loro strategia attuando una strategia incentrata sul consumatore. Quindi, che si tratti di Nike o Adidasle marche vogliono creare un legame privilegiato con i loro consumatori federando la loro comunità. Attraverso la sua applicazione Nike Sneakers, il marchio dell'Oregon distribuisce i suoi prodotti più limitati. Nike dà a certi clienti l'opportunità di acquistare certi prodotti sneakers prima della loro uscita ufficiale. La funzione Nike Stash è ora disponibile in alcune città.

Questa caratteristica dà agli appassionati situati in un'area geografica l'opportunità di avere un accesso esclusivo al prodotto. Lo abbiamo visto recentemente con il Air Jordan 1 Basso Parigi Lo abbiamo visto recentemente con la Nike House of Innovation sugli Champs Elysees. Allo stesso modo, questa caratteristica è spesso implementata a Houston per il rilascio di coppie in collaborazione con il rapper Travis Scott da quella città. Un vero e proprio luogo di incontro, i consumatori del marchio con lo Swoosh possono così incontrare e scambiare mentre l'acquisto di un modello esclusivo in anticipo. Allo stesso modo, attraverso il suo Nike Pass, il marchio Beaverton dà la possibilità al più veloce dei suoi clienti di prenotare il loro paio in anticipo. In questo modo, i fortunati possono ritirare la loro coppia in anticipo in luoghi unici dove viene offerta loro un'esperienza immersiva. Ancora una volta, Nike cerca di creare un legame tra il suo marchio e i suoi consumatori.

Adidas offre anche l'accesso alle sue silhouette di punta, la Yeezy attraverso la sua applicazione. I clienti del marchio possono registrarsi per il drop e poi avere l'opportunità di prenotare il loro paio. Viene posta una domanda e la risposta deve essere data il più rapidamente possibile cliccando sull'immagine corrispondente alla risposta. Ancora una volta, i fan del marchio possono incontrarsi e chiacchierare mentre ritirano la loro silhouette ultra-limitata. Attraverso la loro applicazione, i giganti del sneakers Attraverso la loro applicazione, i giganti della moda riescono ad amplificare la loro produzione con caratteristiche innovative che unificano la loro comunità.

RILASCIO SNEAKERS : UN METODO EFFICACE DI COMUNICAZIONE

Che sia per Nike, Adidas o Jordan, i marchi seguono tutti più o meno lo stesso schema nella comunicazione delle loro collaborazioni e dei nuovi prodotti. Così, nel processo di produzione, le marche non esitano a trasmettere volontariamente foto di campioni, di modelli non finiti per iniziare a prendere in giro le loro future silhouette. Questi campioni diventano poi virali e vengono rilanciati sulle più grandi pagine di comunità come PY_RATES su Instagram e sui più grandi media specializzati nella moda, sneakers e streetwear. In questo modo, i marchi possono avere un feedback diretto sulle prime immagini del loro prodotto. Poi, una volta convalidato il prodotto, inizieranno la loro campagna di comunicazione creando contenuti attraverso servizi fotografici che rappresentano l'universo della coppia.

Così tutti i media specializzati in streetculture e sneakers come Complex, CaminoTV, Hypebeast potranno parlarne. Allo stesso modo, le marche e i designer non esitano a inviare le loro coppie a personalità forti per amplificare la presa in giro della silhouette. Per esempio, il famoso rapper Offset ha svelato l'esclusiva confezione del famoso Nike Air Force 1 Fossile da Travis Scott. Infine, le marche comunicano una data di rilascio che è spesso soggetta a cambiamenti.

Una settimana prima del rilascio ufficiale, le coppie appaiono sull'applicazione dedicata di ogni marchio come Nike Sneakers per il marchio con lo swoosh. Così, le più grandi marche di sneakers seguono un modello ben stabilito che permette loro di rimanere sempre nella mente dei consumatori e in primo piano nei media.

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