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CONVERSE: UNA STORIA, UN MODELLO SENZA TEMPO

 

PER UOMINI E DONNE: LE ORIGINI

Converse, la scarpa da basket iconica per un’intera generazione! Creato nel 1908 da Marquis Mills Converse, il marchio è all’origine delle suole in gomma antiscivolo. Secondo la leggenda, fu proprio dopo essere caduto dalle scale che il fondatore del marchio decise di lanciare la sua linea di calzature con suola in gomma.

Dopo i modelli da città e gli stivali, il marchio ha diversificato rapidamente i suoi prodotti lanciandosi sul mercato delle calzature sportive. Il marchio decise così di assumere un giocatore di basket chiamato Chuck Taylor come rappresentante di vendita e lanciò nel 1917 le All Star. Una scarpa da basket che diventerà emblematica negli anni a seguire. Fu successivamente, nel 1932, che Converse imprimerà il nome di Chuck Taylor sullo stemma del modello, ornato da una stella blu, segnando la nascita della Converse Chuck Taylor All Star.

 

CONVERSE CHUCK TAYLOR: UNA SNEAKER EMBLEMATICA

Quando si pensa a questo marchio si pensa a Chuck Taylor. Ex cestista assunto come rappresentante di vendita, dà il suo nome al modello più emblematico del marchio. Una tomaia alta in tessuto o pelle e una stella blu su sfondo bianco all’altezza della caviglia hanno reso questo modello fra i più iconici.

Disponibile con tomaia bassa, in diversi colori e materiali, la Chuck Taylor 70 è diventata la preferita del pubblico quando si parla di questo marchio. È sempre lei, il più delle volte, ad essere oggetto di collaborazioni fra Converse e diversi altri marchi. La All Star è persino diventata la scarpa ideale per tutti gli stili: che sia indossata con un pantalone largo che cade sulla scarpa, un pantalone più corto che rivela la forma della calzatura o con pantaloni più attillati con un modello low top, le Chuck Taylor si sposano con tutti gli outfit e tutte le situazioni.

Diventato icona indiscutibile nel mondo delle sneakers, questo modello firmato dal marchio americano ha ispirato anche i designer più famosi. Per quanto riguarda Dior, la sneaker B23 riprende le linee delle Chuck Taylor.

 

CONVERSE RUN STAR HIKE: LA NUOVA SNEAKER PER DONNA CON SUOLA SPESSA

Nata nel 2019, la Converse Corri Stella Escursione si è imposta molto velocemente divenendo di fatto un must have. Ispirata dall’intramontabile Chuck Taylor 70, questo nuovo modello è il risultato di una collaborazione fra il brand americano e lo stilista irlandese JW Anderson. La Run Star Hike riprende le linee dell’iconica forma di Converse, con alcuni piccoli dettagli che la caratterizzano. La tomaia alta è sempre presente, ma la suola è molto più spessa. La suola esterna dentellata caratterizza la forma lungo tutta la sua lunghezza donando maggior armonia al modello. 

Divenute molto trendy, queste sneakers sono state inizialmente prodotte in nero e bianco, prima di essere proposte in molteplici colorazioni che vanno dal beige al marrone, passando per motivi floreali; sono disponibili in versione High o Low.

 

SIMBOLO DELLA PALLACANESTRO E DELLA SUA CULTURA

Durante la Seconda Guerra Mondiale, Converse fornì calzature alle forze armata ed è partire dagli anni ’60 che le All Star iniziarono a essere destinate a altri usi. Divenuta la calzatura delle star del cinema e del rock, veste i piedi di James Dean durante la tournée di “Gioventù Bruciata”, contribuendo così a donare alla sneaker un’immagine giovane e ribelle. Elvis Presley, Mick Jagger e più tardi Kurt Cobain daranno ugualmente il loro contributo nel rafforzare questo status. Alcune nuove versioni più colorate vedranno la luce quando il modello diventerà più comune fra il grande pubblico. 

All’inizio degli anni ’80, il brand sponsorizzerà giocatori di basket famosi, fra cui Magic Johnson. Saranno nuovi marchi come Nike e Adidas a metter in ombra Converse portando, nel 2001, al fallimento dell’azienda. È stata proprio Nike, sua concorrente di sempre, ad acquistare il marchio nel 2003.

 

COLLABORAZIONI INEDITE: OFF-WHITE, AMBUSH, CHINATOWN

Grazie al forte rinnovamento apportato all’immagine del marchio, all’inizio degli anni 2000 Converse ritorna di moda e ritrova il suo status di calzatura giovanile. Nike si è affidata a collaborazioni emblematiche per amplificare l’influenza del marchio acquisito. Per due volte abbiamo visto Virgil Abloh, direttore artistico delle collezioni uomo di Louis Vuitton, ripensare totalmente le Chuck Taylor All Star 70. La prima versione è adornata da una gabbia completamene trasparente che lascia spazio ad una personalizzazione di stile praticamente infinita.  La seconda è più classica, con l’aggiunta di stampe Off-White e un richiamo sulla suola al celebre motivo del marchio. Nike non esiterà ad utilizzare il marchio Converse per creare un filo diretto con il mondo del lusso. Risulta così del tutto naturale veder nascere una collaborazione sorprendente fra la maison Ambush e Converse. Yoon Ahn, fondatrice del marchio giapponese, propone un approccio tecnico e moderno nel rivisitare la All Star 70. Ritroviamo così una silhouette bianca composta da inserti in stile techwear e l’aggiunta del logo Ambush sul tallone.

Dopo Ambush, è sempre nel mondo del lusso che Converse cerca nuove ispirazioni. Il brand fondato nel 1908 si rivolge al Direttore Artistico di Dior Homme, Kim Jones, per concepire un nuovo modello dalle ispirazioni vintage. Sempre nello spirito della Chuck Taylor 70, l’ex stilista di Louis Vuitton ha aggiunto una gabbia in TPU trasparente e un effetto ondulato sopra la suola, dando l’impressione che sia sfalsata. Infine, il nome del creatore Kim Jones appare evidente sulla linguetta.

Ma il marchio dello Swoosh non si interessa solo al settore del lusso; infatti, è soprattutto nel mondo della cultura streetwear che si consolida la fanbase di queste sneakers. Nike offre al brand Chinatown Market l’opportunità di rivisitare ancora una volta il modello classico All Star. Il marchio americano rivoluziona il modello integrando la tecnologia UV. La tomaia bianca lascia spazio alla luce del giorno ad un magnifico colore viola e rosa fucsia. Un modello che ha visto le sue scorte esaurirsi molto rapidamente. Il marchio ormai di proprietà di Nike ha lavorato allo stesso modo e in diverse occasioni con Carhartt, sviluppando collezioni di sneakers dall’aspetto vintage, fra cui le Fast Vreak OX Pro, la One Star OX Pro e la Chuck Taylor 70 Hi. Con il passare del tempo, delle sue influenze e delle sue collaborazioni, Converse è oggi uno degli attori principali nel mondo delle sneakers.

 

CONVERSE COMME DES GARÇONS

Associate a partire dal 2009, Comme des Garçons e Converse hanno siglato delle collaborazioni fra le più significative degli anni a partire dal 2010. Reso noto per la prima volta nel 2009 con un piccolo cuore rosso apposto sul lato delle calzature, questo modello intramontabile firmato dai due marchi è stato rivisitato divenendo un fenomeno a partire dal 2015.

Ancora un successo commerciale nonostante il passare degli anni, la Chuck Taylor 70 x CDG sfoggia il cuore rosso dagli occhi grandi, caratteristico del marchio di moda giapponese, appena sopra la suola. Nel tempo sono comparse diverse versioni nella collezione in collaborazione fra i due marchi. Il grande cuore rosso tagliato a metà dalla suola ha in alcuni casi lasciato spazio ad una linea di cuoricini più piccoli che seguono la linea della suola. Sui modelli blu e grigio, il cuore rosso è stato trasformato in un cuore nero, apportando così un maggior senso di sobrietà. Esiste invece una versione con suola di colore rosso vivo, capace di dare ancor più forza al modello sia in versione high che low.

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