L'indispensabile
Gli elementi essenziali della cultura sneakers
IL sneakers Essendo diventato la punta di guida del settore della moda per alcuni anni, al punto che questo prodotto intriso di storia è diventato il "andare a" di tutti i marchi che vogliono prendere di mira i giovani. Di Jordan a Balenciaga attraverso Nike, "Sneakermania" è oggi un movimento essenziale.
L'origine del sneakers
All'inizio della sua storia, la sneaker non è altro che una scarpa per i bambini. In effetti, la prima evocazione della parola " sneakers »Data dell'inizio del 20 ° secolo. In pieno boom nell'industria e in gomma in settori come l'automobile, un marchio ha quindi l'idea di integrare una suola flessibile nei suoi modelli.
Composto interamente in gomma, l'unica "Keds" è una rivoluzione. Non fare rumore a differenza di Scarpe Interamente in pelle dell'epoca, sono soprannominati " sneakers (Silenzioso). A seguito di questa tendenza di sfondo, è quindi la svolta della silhouette All-Star Di Converse basato sulla stessa composizione di fare il suo aspetto. Ai margini della guerra, i nuovi produttori arrivano sul mercato. Appartenente ai due fratelli Dassler, i marchi europei Adidas E il puma appare. Costituiti rispettivamente nel 1948 e nel 1949, questi due nuovi arrivi nel mondo dell'abbigliamento sportivo divennero produttori di attrezzature in Europa.
IL sneakers Segna gli spiriti diventando anche un simbolo di contestazione contro la segregazione. In particolare in occasione del Messico Ches nel 1968, quando i corridori americani Tommie C. Smith e John Carlos hanno chiuso al 1 ° e 3 ° nei 200 metri. È sul podio che la storia è scritta quando alzano i pugni guantati e rimuoveranno la loro coppia di pelle scamosciata Puma, simbolo della loro appartenenza al movimento Black Pantera.
È con l'ascesa di basketball E l'NBA che le cose accelereranno. Converse, alla ricerca della quota di mercato, si unisce al giocatore di basket Chuck Taylor. Insieme creano il modello Chuck Taylor All-Star che è posto come riferimento della scarpa sportiva. Adidas E Puma investe anche i tribunali di basket: Adidas con la superstar e Puma con il Clyde. Un nuovo concorrente che vuole rivoluzionare il mondo delle attrezzature sportive nasce e si stabilisce nell'NBA. Questa nuova etichetta si chiama Nike E la sua coppia si chiama La Blazer.
Con il progressivo declino di Converse, Nike Prende un posto sempre più importante e diventerà gradualmente uno dei principali attori sul mercato. La popolarità della NBA cresce e diventa tale che tutti i giovani adottano lo stile dei loro idoli. E passa attraverso le loro scarpe da ginnastica. Ecco come negli anni '80, il Scarpe Gli sport invaderanno gradualmente le strade e cambieranno il tuo stato.
La nascita della cultura
La cultura rappresenta l'insieme di codici, conoscenze e comportamenti di una comunità o della civiltà. Invadere le strade e fare un posto preferito ai piedi dei giovani, il sneakers integrare gradualmente la "cultura di strada". Ecco perché le coppie create per il campo come il rivoluzionario Nike Air Force 1 diventare simbolico per gli abitanti dei distretti.
Nike deprimerà l'unghia prendendo un giovane giocatore di basket in contratti nominati Michael Jordan. Numero 23 di Chicago Bulls allora diventa la leggenda che tutti conoscono e avranno il diritto a una coppia nella sua effigie, il Air Jordan 1. Dopo la sua uscita nel 1985, il controverso modello divenne l'icona di un movimento e una generazione. Seguendo questo Michael Jordan E Nike Crea il marchio insieme Jordan, entrando così nella storia della moda e sneakers.
L'avvento della cultura hip-hop offre ai marchi un'aura ancora più grande e potente. Condiviso tra il costo est delle strade di New York e la costa occidentale delle spiagge californiane, questa cultura derivante da varie influenze darà un'anima al Scarpe. Questo spirito urbano, lo troviamo nei codici della vita di gruppo ma anche in quelli di pattinatori/surfisti. Sviluppandosi in parallelo con l'industria della moda dominata dalle case ricche e di lusso, questo stile di vita è soprattutto quello della gente comune.
Questo movimento è espresso in modo molto creativo in diversi campi artistici: dai graffiti alla moda alla musica. L'appropriazione e la personalizzazione sono quindi le parole d'oro. Quindi molti artisti come il gruppo DMC Run o LL Cool metteranno in evidenza modelli come Adidas Superstar o Air Jordan 1.
Nel corso degli anni la cultura hip-hop/rap sta diventando sempre più popolare, attraversando l'Atlantico e attirando i marchi di passaggio. Molti modelli stanno emergendo come Nike Air Max Di Tinker Hatfield dove il Air Jordan 11. Le collaborazioni tra artisti e marchi stanno democringendo come il Reebok S.Carter in collaborazione con Jay-Z. La cultura è in corso!
sneakers 2.0
Da allora, il fenomeno è aumentato solo in modo esponenziale. Appariranno coppie esclusive e di collaborazione. Anche in Francia, rapper come Booba hanno il diritto di una coppia nella loro effigie. I marchi di lusso premium e pronti per la preparazione sono interessati alla moda urbana e smettono di vedere il movimento "strada" come sottocultura. Nel frattempo Adidas, Nike E Jordan si rinnovano costantemente per creare prodotti sempre più tecnici e moderni. Nike Quindi prende il vantaggio acquistando Converse E creando classici senza tempo. Adidas gli adotta il ruolo dell'innovatore: coppie come il Adidas ultra-Boost sono nati, mentre Nike Reinventa i suoi classici ai crolli di collaborazioni.
In questo periodo, il mercato sneakers è rivoluzionato da un individuo, Kanye West. Collabora con diversi marchi come Bape, Louis Vuitton, E Nike. Dopo aver creato il famoso Nike Air Yeezy, lui lascia Nike E collabora con adidas. È poi diventato il primo artista a negoziare un contratto di sponsorizzazione con un marchio.
Grazie al suo marchio Yeezy e la silhouette del 350 Boost, mette la sneaker da un semplice accessorio sportivo a un oggetto esclusivo di high-Moda. Moda quindi sogna di scarpe da ginnastica e sneakers I tossicodipendenti attendono con impazienza ciascuna delle versioni del marchio. In risposta, Nike Associati al marchio Off-White creato da Virgil Abloh, protetto e amico di Kanye West. Insieme creano classici invidiati da tutti gli amanti di sneakers.
Per raggiungere un nuovo obiettivo e modernizzare, le case di lusso stanno gradualmente iniziando a creare le loro sneakers come Balenciaga e il suo Triple S o Dior con il suo B23. Louis Vuitton Vai al punto di nominare Virgil Abloh alla gestione della collezione maschile. Avendo trasceso la loro natura di oggetti semplici, il sneakers Oggi incarnano un certo stile di vita. Emblema dello stile e della giovinezza, alcune coppie sono oggi pezzi di storia e i simboli di un movimento potente. Per gli amanti di sneakers O i neofiti, il team di Wethenew ha fatto una selezione di silhouette e modelli essenziali. Della coppia accessibile alla perla rara, del Yeezy al Jordan, tutti possono entrare nella cultura!