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NIKE, ADIDAS, JORDAN : MODELLI CHE SFIDANO IL TEMPO E L'AMBIENTE CIRCOSTANTE

Come si spiega il successo di alcune coppie di sneakers di altri? Ci sono diversi modelli che sono riusciti a creare un forte legame emotivo e sono rimasti al primo posto per molti anni. Tra questi, naturalmente, c'è il marchio campione di tutti i tempi: la Air Jordan. Questo modello rappresenta l'obiettivo ultimo di ogni designer nel mondo di sneakers : creare un mix perfetto tra un nome leggendario, un logo unico e una coppia con una forte dimensione simbolica. Recentemente riportato alla ribalta con il documentario The Last Dance su Michael Jordan, il marchio Jumpman ha visto aumentare le vendite della sua leggendaria collezione Air Jordan 1. Il marchio gode anche dell'affetto del mondo della cultura urbana, dello sport e dell'hip-hop, ad esempio con il rapper di Houston Travis Scott e il suo Air Jordan 1 Retro High Travis Scott "Cactus Jack". Questa collaborazione ha generato un grande scalpore grazie alle molteplici azioni di teasing effettuate sui social network.

Quando si parla della relazione tra comunicazione, presa in giro e sneakers, è difficile non notare il fenomeno di Kanye West e il marchio a tre strisce. Un vero fenomeno di moda, il Yeezy Il marchio interagisce con il suo ambiente in modo molto intelligente: presentazione del Yeezy 950 allo show di Kanye West al Madison Square Garden, negozi presi d'assalto dai fan del modello, uscite in quantità limitata... Sui social network, Kanye West non esita a utilizzare il proprio account Instagram o quello di sua moglie Kim Kardashian per prendere in giro e generare un hype eccessivo. Orgogliosamente indossato su Instagram da numerose celebrità come Paul Pogba, Karim Benzema, Travis Scott o Chris Brown, il Yeezy sono un riferimento per gli appassionati di sneakers. Adidas si ispira anche al suo ambiente, offrendo nuove collaborazioni con marchi di lusso come Chanel o Prada e ambasciatori come Pharrel Williams e Kanye West.

Un vero leader di mercato in sneakers, Nike sa dare prova di grande creatività e immaginazione quando si tratta di proporre varianti dei suoi modelli di punta. Se c'è una collaborazione da ricordare, è quella tra Nike e Off-White. I due giganti dello streetwear hanno collaborato su tutti i principali modelli Nike: Nike Dunk Low, Nike Blazer, Nike Air Max, Nike Air Force 1, Nike Vapormax... Abbastanza per ravvivare la fiamma di alcuni modelli. Se a questo si aggiunge la nuova collaborazione con Travis Scott e il suo Dunk Low , si ottiene la ricetta perfetta per dare visibilità a una collezione come la Nike Skateboardingche è stato uno dei più grandi calori dell'anno 2020. Nike è riuscita a sorprenderci anno dopo anno con modelli che a volte hanno più di 30 anni, per la gioia dei fan dell'azienda di Beaverton!

AIR JORDAN, YEEZYAIR FORCE 1: MODELLI CHE CONTINUANO A REINVENTARSI

Disponibile in molti colori, modelli e collaborazioni, il modello Jordan Marchio sa come rinnovarsi e circondarsi del meglio. In programma? Collaborazioni mitiche con Virgil Abloh e Off-White Air Jordan 1 Retro High Off-White Chicago The Ten, edizioni in collaborazione con marchi di lusso come Dior o riferimenti a eventi come l'All Star Game negli Stati Uniti e il Quai 54 in Francia. Il marchio è perfettamente consapevole del suo ambiente e non esita a uscire dai sentieri battuti, ad esempio unendo le forze con il mondo del calcio grazie alla collaborazione con il Paris Saint Germain. Un grande successo che ha permesso agli appassionati di entrambi gli sport di scoprire i rispettivi mondi!

Creato nel 1982 da Bruce Kilgore, il Air Force 1 La sneaker Nike AIR ha resistito attraverso i secoli come la silhouette più iconica di Nike. Con il sistema di ammortizzazione Nike AIR al suo inizio, la coppia era estremamente popolare con i migliori giocatori di basket del giorno. Da allora, la coppia è arrivata in un'ampia varietà di modelli, più recentemente lo Shadow e il Drop Type. Ma la forza del modello sta nella sua capacità di innovare attraverso i suoi colori e quindi di rimanere sempre al centro delle tendenze.

Kanye West e Adidas offrono anche una grande diversità di prodotti attraverso i diversi modelli di Yeezys, guidato dal Yeezy 350 V2, che presenta una base Primeknit con una suola dotata della tecnologia Boost sviluppata dal marchio con tre strisce. La coppia viene poi reinventata attraverso i suoi diversi colori, Zebra, Triple White Israfil, Zyon, Carbon, ma anche dall'aggiunta, su certi modelli, di dettagli come l'aspetto Reflective, le scritte "SPLY - 350 " o una linguetta sul tallone. Oltre al comfort quasi ineguagliabile, il Yeezy Oltre al comfort quasi ineguagliabile, i nuovi modelli hanno un senso di innovazione nel design che garantisce una silhouette originale!

VERSO UN MERCATO PREMIUM SNEAKERS ?

Marche come Nike, Adidas, Jordan o Converse sono costantemente alla ricerca di nuove edizioni da offrire per soddisfare i rispettivi fan. Così, alcuni pensano di innovare moltiplicando le collaborazioni esclusive per rafforzare la preferenza del marchio e attrarre nuovi clienti da universi diversi. Esempi: Converse sulla Converse Chuck Taylor All-Star 70s Off-White o Jordan con la Air Jordan 1 Mid Fearless Maison Château Rouge! Ma è una situazione vantaggiosa per tutti: i marchi di lusso che affrontano il mercato delle sneaker attirano un'ulteriore clientela e democratizzano una nuova forma di lusso più vicina ai valori urbani.

E i marchi di lusso stanno prendendo il sopravvento: troviamo marchi come Dior e Prada, BalenciagaChanel, che, in associazione con Converse, Jordan o Adidas, stanno creando un vero e proprio scalpore nel mondo di sneakers e stanno scatenando gli appassionati per cercare di mettere le mani su uno di questi modelli. Il perfetto esempio di questo movimento è il Air Jordan 1 High Dior, che ha impressionato per i suoi alti prezzi di rivendita. Questi marchi portano il loro nome e riescono a rimanere nel mondo del modello in questione: rispetto della silhouette originale e degli elementi caratteristici che la rendono così unica.

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