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New Balance

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NEW BALANCE, UNA STORIA DI SUCCESSO ALL'AMERICANA

LA STORIA DEL MARCHIO: UNA GARANZIA DI QUALITÀ E COMFORT

New Balanceuno dei primi marchi di sneakers, è nato nel Massachusetts nel 1906, molto prima di Puma, Nike o Adidas, con il nome esatto di The New Balance Arch Company. William J. Riley, di professione calzolaio, ha creato il marchio con l'obiettivo di aiutare le persone con problemi ai piedi. La prima attività di New Balance è stata quindi lo sviluppo di scarpe con suole ortopediche progettate per offrire un migliore supporto all'arco del piede. Il nome " New Balance " si ispira direttamente alla forma delle zampe di un pollo. Osservando le zampe dei polli, William Riley si rese conto che i loro 3 punti di appoggio offrivano un perfetto equilibrio e una perfetta distribuzione delle forze, cosa che gli fu di grande aiuto nella creazione dei suoi plantari ortopedici.

La produzione personalizzata applicata alle famose solette ortopediche si è naturalmente riflessa nello sviluppo delle future calzature del marchio. Per questo motivo è necessario prestare particolare attenzione viene fornito su tecnologiesuole. Sempre nell'ottica di comfortdiverso larghezze sono proposti in base al tipo di dimensioni disponibile su alcuni modelli di formatori. I materiali sono spesso realizzati con materiali pregiati come la vera pelle di maiale e tutte le paia del produttore sono fatto a mano.


UN NUOVO RIFERIMENTO NEL MONDO DEL RUNNING

In seguito, William Riley lasciò la sua azienda in eredità alla figlia, un atto che portò l'azienda americana in una direzione completamente diversa. Infatti, è nel 1961 che New Balance lancia il suo primo paio di scarpe da corsa: le TracksterNew Balance , che sono state il primo modello performante ad essere offerto in diverse larghezze. L'ascesa dello sport e la democratizzazione della corsa negli anni '60 rappresentarono una vera e propria opportunità di marketing per il marchio, che iniziò gradualmente a prendere posto in questo settore, abbandonando quello dei plantari ortopedici, ma non completamente. Infatti, proponendo diverse larghezze a New Balance Trackster, il marchio si posiziona come specialista delle calzature e più in particolare del comfort di queste ultime, grazie all'eredità di William Riley e alla sua profonda conoscenza dell'ortopedia.

Negli anni successivi, la popolarità di New Balance è al suo apice, in particolare grazie alla New York. Sarà ai piedi di quasi tutti i suoi partecipanti e sarà conosciuto in tutto il mondo.

NEW BALANCE 327

Questo modello lifestyle della designer britannica Charlotte Lee si ispira ai modelli d'archivio degli anni '70 del marchio di Boston. Presentato nei colori Green e Orange alla mostra di Casablanca dello stilista Charaf Tajer nell'aprile 2020, la New Balance 327 ha una silhouette trendy e retrò con un comfort ottimale. I materiali nobili come la pelle traforata, la pelle scamosciata e il nylon le conferiscono un aspetto lussuoso, in linea con il mondo dell'alta moda.

NEW BALANCE 550

Pubblicato originariamente nel 1989, il New Balance 550 è caratterizzata da una tomaia in morbida pelle e mesh traforato con una suola in gomma di prima qualità. La silhouette è stata originariamente progettata per il campo da basket, ma non ha avuto successo con i modelli di trainer concorrenti come leAria Jordan 4 che all'epoca erano più interessanti per i giocatori. Solo nel 2020, con la collaborazione con il marchio Aimé Léon Dore di Teddy Santis, il modello retrò ha trovato il suo pubblico. Accessibile, qualitativa e confortevole, la silhouette vintage si moltiplica in iterazioni di successo come i colori Red e Green.

NEW BALANCE 990, 991, 992

La storia di New Balance 990, 991 e 992 è iniziata nel 1982 quando New Balance introdusse le 990, una delle primissime paia di scarpe miste, progettate per le gare e vendute a 100 dollari, una cifra astronomica per l'epoca. Il modello si è distinto per la qualità dei materiali Made In USA, per il comfort ineguagliabilee per il codice colore grigio e bianco, che è diventato emblematico. Grazie al successo delle prime versioni, il marchio di Boston ha introdotto un nuovo modello nel 2006, il 992, in occasione del 100° anniversario della casa. Quest'ultima è stata molto apprezzata da Steve Jobs durante i Keynote di Apple. Seguono numerosi nuovi prodotti, come il 990v3 e il 990v5, che ampliano la gamma con innovazioni tecniche per le nuove scarpe da ginnastica.

NEW BALANCE 2002R

Il New Balance 2002ROriginariamente rilasciata nel 2010, la lowtop era un paio di scarpe prodotteesclusivamente negli Stati Uniti.Svelata tramite drop esclusivi, la lowtop è stata presentata come il perfetto connubio tra lusso e corsa. Ma è solo 10 anni dopo, nel 2020, che il modello diventa un successo internazionale con la collaborazione 2002R Peace Be The Journey del designer americano Salehe Bembury. I suoi materiali pregiati, il suo comfort e il suo prezzo accessibile sono stati immediatamente apprezzati dai fan di sneakers in tutto il mondo. Nel 2021,, il produttore di attrezzature con sede a Boston, ha unito le forze con il designer cinese Yue Wu per creare il pacchetto Redefined Future, comunemente noto come Protection Pack, che introduce i colori Rain Cloud, Sea Salt e Phantom.

COLLABORAZIONI CHE RISPECCHIANO I VALORI DEL MARCHIO

Grazie alla sua storia e alla sua specializzazione in comfort e prestazioni, New Balance trasmette i valori dieccellenzadi qualità einnovazione. Oggi, ai piedi del sportivi come amanti di streetwearNew Balance ha fatto leva sulla sua esperienza di corsa per aprire la sneakers in particolare attraverso le sue varie collaborazioni con diversi marchi.

Le collaborazioni più recenti includono sneakers con il marchio JJJJound, il designer Joe Freshgoods e lo studio newyorkese Aime Léon Dore. Tutti questi modelli sono disponibili per uomo e donna su .

A differenza di Nike o Adidas, che si affidano ad ambasciatori per promuovere i loro modelli, New Balance si concentra maggiormente sulla trainer stessa, puntando su design e le specifiche aspetti tecnici delle scarpe. Associando l'uso di materiali pregiati, mix di colori di successo e l'adattamento delle tendenze ai suoi modelli, New Balance è oggi un marchio ancorato alla comunità sneakers : disponibile per uomini e donne!

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