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New Balance

550 White Grey

New Balance

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550 White Au Lait

New Balance

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550 Cream Black

New Balance

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New Balance

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New Balance

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550 Dusk Blue

New Balance

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550 White Green

New Balance

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2002R Phantom

New Balance

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550 White Scarlet Pink

New Balance

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2002R Suede Pack Forest Green

New Balance

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2002R Navy Cream

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550 White Red

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2002R Protection Pack Rain Cloud

New Balance

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550 White Blue

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550 Burgundy Cyan

New Balance

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2002R Suede Pack Deep Ocean Grey

New Balance

Da€180.00

550 White Pink

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Da€170.00

550 Syracuse

New Balance

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2002R Marblehead

New Balance

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550 White Royal Black

New Balance

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550 UNC

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550 White Black

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550 White Green Black

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9060 Sea Salt

New Balance

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2002R Atlas Grey Lemon Haze

New Balance

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2002R Protection Pack Mirage Grey

New Balance

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2002R Protection Pack Phantom

New Balance

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650R Aimé Leon Dore White Green

New Balance

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2002R Protection Pack Dark Navy

New Balance

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550 Spartan Green

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550 Aimé Leon Dore Brown

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550 White Mint Green

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550 Aimé Leon Dore Olive

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2002R Light Bone Aluminium

New Balance

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550 Rich Paul

New Balance

€500.00 €590.00

550 White Red Black

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550 White Purple

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Da€320.00

2002R Protection Pack Sea Salt

New Balance

Da€350.00

9060 Dark Brown

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550 Navy Blue

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1906R thisisneverthat

New Balance

Da€320.00

550 Triple Black

New Balance

Da€170.00

550 White Burgundy

New Balance

Da€215.00



NEW BALANCE, UNA STORIA DI SUCCESSO ALL'AMERICANA

LA STORIA DEL MARCHIO: UNA GARANZIA DI QUALITÀ E COMFORT

New Balance, uno dei primissimi marchi di sneakers, nasce in Massachussetts nel 1906 sotto il nome The New Balance Arch Company, molto prima di Puma, Nike e anche di Adidas. Calzolaio di mestiere, William J. Riley, il creatore del marchio, si pone come obiettivo quello di aiutare le persone che soffrono di problemi ai piedi. Le prime attività si incentravano quindi sullo sviluppo di calzature con suole ortopediche immaginate per offrire un miglior sostegno all’arco plantare. Per la cronaca, il nome “New Balance” è stato ispirato direttamente dalla forma delle zampe delle galline. È proprio osservandole che William J. Riley si rende conto che i loro tre punti di appoggio offrivano un bilanciamento perfetto fra equilibrio e distribuzione della forza, cosa che divenne per lui molto utile nella realizzazione delle sue suole ortopediche.

La lavorazione su misura applicata usata per le famose solette ortopediche si è riflessa nello sviluppo delle future calzature del marchio. Per questa ragione viene posta un’attenzione particolare nella concezione delle suole e alle diverse tecnologie a loro legate. Sempre per ragioni di comodità, su alcuni modelli vengono proposte larghezze differenti in base al piede e in funzione della taglia. I materiali sono spesso realizzati con materie di alta qualità, fra cui vera pelle di maiale, e il montaggio di tutte le scarpe di questo produttore è fatto a mano.


UN NUOVO RIFERIMENTO NEL MONDO DEL RUNNING

Successivamente, William J. Riley lasciò in eredità la sua azienda alla figlia, una scelta che farà si che la storia dell’azienda americana possa prendere una piega completamente diversa. Infatti, è nel 1961 che il marchio propone il suo primo paio di scarpe da corsa: le New Balance Trackster, che saranno il primo modello ad alte prestazioni ad essere prodotto in diverse larghezze. L’ascesa dello sport e la diffusione al grande pubblico della corsa durante gli anni ’60 furono una vera opportunità di promozione per il marchio, che cominciò poco a poco a ritagliarsi uno spazio in questo settore e abbandonando, seppur non totalmente, il mercato dei plantari ortopedici. È proprio proponendo diverse larghezze per le New Balance Trackster che il marchio si propone come specialista delle calzature e in particolare del loro comfort, questo grazie all’eredità lasciata da William J. Riley e alle sue importanti conoscenze in ambito ortopedico.

Negli anni a seguire, la popolarità di New Balance raggiunse i suoi massimi, in particolare grazie alla maratona di New York, evento che permetterà al marchio di farsi conoscere al mondo intero e persino di ritrovarsi ai piedi di quasi tutti i partecipanti.

NEW BALANCE 327

Questo modello per tutti i giorni sviluppato dalla stilista britannica Charlotte Lee trae ispirazione dai modelli degli anni ’70 del marchio di Boston. Presentata nei colori Green e Orange durante la sfilata di Casablanca dallo stilista Charaf Tajer nell’aprile 2020, la New Balance 327 combina forme contemporaneamente alla moda e retrò con un comfort ottimale, usando materiali di pregio come la pelle traforata, la pelle scamosciata e il nylon, che conferiscono un aspetto lussuoso in linea con la filosofia del marchio di alta moda.

NEW BALANCE 550

Lanciata inizialmente nel 1989, la New Balance 550 presenta una tomaia in morbida pelle liscia e mesh traforata appoggiata su una suola in gomma di alta qualità. Il modello fu originariamente pensato per i campi da basket, ma non riuscì ad imporsi di fronte a modelli di sneakers concorrenti come le Air Jordan 4 che attiravano di più i giocatori dell’epoca. Bisognerà attendere il 2020 e la collaborazione con il marchio Aimé Léon Dore di Teddy Santis perché il modello trovi il suo pubblico. Accessibile, di qualità e confortevole, questo modello vintage moltiplica le versioni di successo con l’introduzione di colori come il Red e il Green.

NEW BALANCE 990, 991, 992

La storia delle New Balance 990, 991 e 992 comincia nel 1982 quando New Balance presentò la 990, uno dei primi modelli di calzature da uomo e da donna dedicati alla corsa ad essere venduti al prezzo di $100, una cifra astronomica per l’epoca. Il modello si differenzia per la qualità dei materiali Made in USA, l’innegabile comfort e il suo codice colore grigio e bianco destinato a diventare emblematico. Grazie al successo delle sue prime versioni, il marchio di Boston introduce un nuovo modello nel 2006, le 992, in occasione del centesimo anniversario del produttore. Quest’ultimo è stato reso molto popolare da Steve Jobs durante gli Apple Keynotes. Seguirà una lunga serie di nuovi prodotti come la 990v3 o la 990v5, che amplieranno la gamma apportando tutte le nuove innovazioni tecniche inedite sulle scarpe da ginnastica.

NEW BALANCE 2002R

Le New Balance 2002R, originariamente svelate nel 2010, sono state un paio di scarpe limitate completamente Made in USA volte a creare una combinazione perfetta fra lusso e corsa. Ma non è meno di 10 anni più tardi, nel 2020, che il modello raggiunge il successo internazionale con la collaborazione 2002R Peace Be The Journey dello stilista americano Salehe Bembury. I materiali premium, il comfort e il prezzo accessibile seducono immediatamente gli appassionati di sneakers del mondo intero. Nel 2021, il produttore di Boston si associa al designer cinese Yue Wu per creare la collezione Redefined Future, più comunemente conosciuta come Protection Pack, che ci viene presentata nei colori Rain Cloud, Sea Salt e Phantom.

COLLABORAZIONI CHE RISPECCHIANO I VALORI DEL MARCHIO

A partire dalla sua storia e dalla sua specializzazione nel comfort e nelle prestazioni, New Balance trasmette dei valori di eccellenza, qualità e innovazione. Oggi ai piedi degli sportivi ma anche degli amanti dello streetwear, New Balance ha potuto attingere dalla sua esperienza nel mondo della corsa per aprirsi al mercato delle sneakers, e questo grazie alle sue diverse collaborazioni su sneakers che hanno lanciato nuovi modelli che oggi si possono trovare al fianco di marchi diversi.

Si fanno notare, ad esempio, le recenti scarpe da uomo e donna nate dalla collaborazione con il marchio JJJound, con il designer Joe Freshgoods o ancora con l’artista Jaden Smith, disponibili su Wethenew.

Contrariamente a Nike o Adidas che si avvalgono di ambasciatori per promuovere i loro modelli, New Balance tende piuttosto a promuovere le sneakers in sé stesse: il design e le specificità delle scarpe sono le parole chiave. Collegando l’uso di materiali premium, un mix di colori di successo e l’adattamento alle tendenze dei suoi modelli, New Balance oggi è un marchio radicato nella comunità delle sneakers, disponibili per uomo e donna.

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