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LE ULTIME NOVITÀ IN FATTO DI STREETWEAR

IL LOOKBOOK COME STRUMENTO DI PRESA IN GIRO: SUPREME, PALACE, AIMÉ LÉON DORE

Le novità streetwear si sono evolute nel corso degli anni, moltiplicando il numero di uscite di nuovi modelli e nuove collaborazioni. Due grandi attori della cultura di strada strutturano e influenzano questo mercato. Il primo è il marchio di skateboard più conosciuto, Supreme. Fondato da James Jebbia nel 1994 a New York, questo marchio iconico ha rapidamente ampliato la sua portata grazie alla sua creatività e alla sua rivoluzionaria strategia di marketing. Prima di tutto, il marchio ha articolato tutta la sua operazione intorno a prodotti unici ed estremamente limitati con una distribuzione esclusiva nei suoi negozi in tutto il mondo come Parigi, Tokyo, Los Angeles. Cosa rende la forza di Supreme è la presa in giro e l'annuncio dei suoi prodotti. Il marchio organizza solo due collezioni all'anno, primavera/estate e autunno/inverno. Il marchio newyorkese trasmetterà prima sul suo account Instagram alcuni pezzi forti e condividerà con noi la data di apertura del suo sito web così come l'annuncio del suo Lookbook che sarà trasmesso nei più grandi media specializzati nella moda streetwear come Hypebeast o Complex. Il lookbook è atteso come il messia dai fan dell'etichetta. Molti influencer e pagine di community lo ripostano con i loro commenti sui pezzi forti di ogni stagione. Palace, la famosa marca di skateboard londinese fondata da Lev Tanju nel 2009, ha completamente copiato questa strategia per offrirci dei lookbook direttamente sul suo sito web. Alla maniera di Supreme, Palace ci offre i suoi pezzi limitati tra colori e approccio tecnico. Questo sistema di presa in giro dei lookbook sarà ripreso dalle più grandi marche di streetwear come Aimé Léon Dore, una marca di New York con uno stile casual ed elegante. Allo stesso modo, Stussy utilizzerà questi codici per condividere le sue collezioni e le reinterpretazioni del suo guardaroba. Avrai capito che le più grandi marche di streetwear si affidano alla tendenza del lookbook teasing per rimanere nella mente dei consumatori e per amplificare la loro notorietà.

LE PIÙ IMPORTANTI COLLABORAZIONI STREETWEAR DEGLI ULTIMI DIECI ANNI

Il mercato dello streetwear non ha mai smesso di evolversi e ora tende verso una tendenza predominante: le collaborazioni. Ancora una volta, Supreme riassume perfettamente questo concetto con centinaia di collaborazioni, alcune delle quali sono permanenti, come con The North Face o Stone Island. Il marchio newyorkese lascia parlare la sua creatività attraverso il know-how di marchi tecnici come The North Face e i suoi piumini o parka. Ogni stagione, i due marchi rivisitano sherpa e pezzi invernali come l'ultima collaborazione che rende omaggio alla Statua della Libertà. Allo stesso modo nel 2019 abbiamo visto una bella The North Face Paper Print Nuptse Jacket con un originale modello di carta stropicciata. Stone Island, marchio italiano di riferimento nel mondo del casual e dello streetwear, ci ha offerto anche una magnifica capsule collection nel 2017 con felpe, piumini e parka con un motivo floreale e molto colorato. Supreme La marca non esita a proporre collaborazioni sorprendenti come la sua prossima partnership con la marca di biscotti Oreo. Il marchio di skateboard Palace ha deciso di collaborare con Adidas per le sue capsule collection. Così, nel novembre 2019, Palace ha collaborato con il club Juventus di Torino per offrirci una collaborazione unica e mai vista prima. Come primo marchio di skate ad essere presente sulle maglie di una squadra di calcio, il marchio londinese si è dato un'esposizione mediatica senza precedenti. Indossata da Cristiano Ronaldo e Dybala, la maglia colorata della Juve e del Palazzo è stata un successo sia per gli appassionati di calcio che per i fashionisti. Nike ha anche proposto una collaborazione molto bella con il fondatore della casa Off-White Virgil Abloh sul tema del calcio. Chiamata Football Mon Amour, questa capsule collection consiste in una bella felpa con cappuccio a scacchi e numerosi pezzi tessili con un paio di palloni da calcio rilasciati esclusivamente a Parigi. Alimentata da un ambasciatore di fama mondiale come Kylian Mbappé, questa collezione è riuscita a sedurre gli amanti del calcio. Infine possiamo menzionare la collaborazione di grande successo tra Marchio Jordan e il rapper americano Travis Scott. Una linea tessile è stata creata per accompagnare la bella Jordan 6 Travis Scott. Giocando con il camoscio, felpe con cappuccio, t-shirt e pantaloncini erano disponibili in oliva, grigio e nero. Le marche di streetwear hanno capito l'importanza di fondere il loro universo con altre marche per vendere di più e farsi un nome. In un mercato che sta diventando sempre più competitivo, è essenziale continuare ad esistere sotto i riflettori.

METODI DI RILASCIO INNOVATIVI: NIKE STASH, SUPREME, SHOCK DROP

In linea con l'aumento del numero di uscite, le marche stanno innovando nella distribuzione dei loro prodotti. Nike Per esempio, l'applicazione Nike SB Dunk Low Paris offre ora un drop-off esclusivo in luoghi specifici. Chiamato Stash, abbiamo recentemente visto un primo calo del Air Jordan 1 Basso ParigiPer farlo, bisognava trovarsi davanti al futuro edificio della Nike House of Innovation sugli Champs Elysées per avere la possibilità di acquistare il paio. In questa dinamica di rimettere la condivisione e lo scambio al centro della loro strategia, Nike sta allestendo Sneakers Pass per avere la possibilità di acquistare coppie limitate in luoghi unici con un'esperienza coinvolgente. Supreme e Palace hanno democratizzato i drop settimanali di oggetti limitati. Ogni giovedì per Supreme e venerdì per Palace, i clienti si affollano sul sito web e nei negozi delle marche per cercare di comprare un pezzo delle collezioni. Così, a mezzogiorno di ogni settimana, i fan di entrambi i marchi aspettano pazientemente il rilascio di nuovi articoli. L'esempio più famoso è la scatola del logo di Supreme, che attira migliaia di persone che vogliono possedere questo pezzo iconico al punto di saturare il sito web del marchio newyorkese. Allo stesso modo, il sito Off-White e Travis Scott hanno organizzato dei drop a sorpresa in momenti casuali, più comunemente noti come shock drop. Per esempio, il rapper di Houston distribuisce più spesso le sue collezioni esclusive sotto forma di shock drop con un lasso di tempo estremamente breve. Recentemente abbiamo visto una collezione speciale Nike SB x Cactus Jack che completa la bella Nike SB Dunk Low Travis Scott. Off-White Questo tipo di distribuzione è utilizzato per i suoi prodotti in collaborazione con Nike. Infine, i marchi cercano sempre più di offrire esperienze uniche attraverso negozi pop-up, come BAPE con il suo evento a Saint Tropez o anche la marca techwear Alyx durante la settimana della moda 2020. I marchi vogliono riconnettersi con la loro comunità e avvicinarsi ai loro consumatori. E per differenziarsi, non esitano a raddoppiare la loro immaginazione mettendo in piedi operazioni innovative come la caccia al tesoro organizzata da Nike a Parigi sul tema del basket.

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